Voici un extrait du livre «Guide des ventes du catalogue musical« », par Silvino E. Díaz, Esq. Ce guide complet des transactions s'adresse aux artistes, aux entreprises et aux professionnels de l'industrie musicale. Il aborde les tendances actuelles et propose des conseils pour : organiser ses actifs ; structurer son équipe ; attirer des investisseurs importants ; évaluer son catalogue ; et préparer la vente.
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Universal Music Group (« UMG ») est la plus grande maison de disques au monde, avec une part de marché de 31.9 % (2022) et un chiffre d’affaires de 10 milliards de dollars (2023). Ce géant de la musique compte parmi ses artistes des figures emblématiques de la musique. The Beatles et Taylor Swift à Kendrick Lamar et Billie Eilish.
TikTok, quant à lui, est l'une des plus grandes plateformes de médias sociaux au monde, avec 1.05 milliard d'utilisateurs actifs mensuels (seuls Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram et WeChat la devancent). C'est la plateforme qui a connu la croissance la plus rapide ces cinq dernières années, avec une valorisation de plus de 250 milliards de dollars et un chiffre d'affaires de plus de 110 milliards de dollars l'an dernier.
Universal Music contre TikTok : Le choc et la séparation
Cependant, un affrontement entre ces géants a eu lieu en janvier 2024. L'accord entre TikTok et UMG a pris fin, entraînant le retrait de la musique d'UMG fin février. Les négociations de renouvellement ont échoué en raison de désaccords concernant notamment l'intelligence artificielle. UMG a exigé des garanties concernant la musique générée par IA et des protections contre les deepfakes, illustrant ainsi l'évolution du cadre juridique de la musique à l'ère numérique.
Il ne s'agissait pas d'un cas isolé. En 2008, Warner Music Group s'était retiré de son accord avec YouTube avant de le réintégrer neuf mois plus tard. Ces différends illustrent les tensions persistantes entre les détenteurs de droits musicaux et les plateformes numériques concernant la juste rémunération et le contrôle des contenus créatifs.
Conséquences de l'impasse
Le conflit entre UMG et TikTok a eu un impact considérable. UMG affirmait ne percevoir qu'un maigre 1 % des ventes de ByteDance (la maison mère de TikTok), TikTok proposant en contrepartie une somme forfaitaire plutôt qu'un pourcentage des revenus. Ce montant était dérisoire comparé aux rémunérations versées par d'autres plateformes comme Meta et même la société de fitness Peloton.
Pour de nombreux artistes, notamment les artistes indépendants qui dépendent fortement de TikTok pour leur promotion, la situation était catastrophique. L'indisponibilité de la musique d'UMG a entraîné la mise en sourdine de certaines vidéos et une chute drastique du nombre de vues, contraignant certains créateurs populaires sur TikTok à se tourner vers d'autres plateformes comme YouTube. Ce phénomène a mis en lumière les rapports de force entre les grandes maisons de disques et les artistes indépendants, soulevant des inquiétudes quant à l'exploitation de la musique à des fins lucratives.
Après le retrait de TikTok, environ 10 % du contenu de certains influenceurs populaires a été supprimé, entraînant une chute brutale de leur audience et une migration vers YouTube. Ce sont toutefois les artistes indépendants qui ont été les plus durement touchés, car la plupart d'entre eux dépendaient fortement de TikTok pour leur promotion. Certains ont eu le sentiment que leur musique était prise en otage au profit des grandes entreprises.
Résolution et nouvel accord
Comme prévu, quelques mois plus tard, le 1er mai 2024, TikTok et UMG ont annoncé avoir conclu un accord. Ce nouvel accord se divise en deux catégories : les fonctionnalités et les arrangements liés aux revenus et ceux qui ne le sont pas. Concernant les revenus, les parties n'ont pas communiqué de détails précis, tels que les taux de partage des recettes publicitaires. Il a toutefois été indiqué qu'UMG tirera davantage de valeur de TikTok grâce à d'autres sources de revenus : outils de commerce électronique, campagnes marketing et promotionnelles, crédits publicitaires, données, analyses et informations sur les artistes, ainsi que de nouveaux programmes et opportunités de collaboration.
Il y aura également «gestion de contenu et des solutions d’attribution. Lorsque les utilisateurs de TikTok publient des vidéos avec des enregistrements accélérés et ralentis, l’attribution de l’enregistrement UMG sera faite aux artistes, et non à des tiers.
