Avec plus d'un milliard d'utilisateurs à travers le monde, TikTok est non seulement l'une des plateformes de médias sociaux les plus populaires, mais aussi l'une des plus lucratives pour les créateurs de contenu et les entreprises. La majorité des utilisateurs ayant entre 18 et 24 ans, de nombreuses entreprises ont réorienté leurs activités promotionnelles, délaissant les supports traditionnels comme la télévision au profit de nouveaux canaux tels que TikTok.
Qu’est-ce que TikTok pour les entreprises ?
TikTok for Business est la branche professionnelle de TikTok dédiée aux entreprises. Elle leur offre une plateforme performante pour promouvoir leurs activités. TikTok for Business propose différents moyens d'accroître l'engagement, comme les défis hashtag, les sondages interactifs et les campagnes publicitaires. Concernant la publicité, TikTok for Business permet aux entreprises de créer et de publier leurs propres vidéos publicitaires sur l'application, ou d'utiliser directement la plateforme publicitaire de TikTok qui insère les publicités entre les vidéos. Ainsi, les utilisateurs interagissent avec les publicités en parcourant leur fil d'actualité.
Quel type de contenu les entreprises devraient-elles créer sur TikTok ?
L'un des principaux atouts des plateformes de médias sociaux comme TikTok réside sans doute dans leur grande polyvalence. Les entreprises souhaitant développer leur marque et interagir avec les consommateurs peuvent tirer parti des tendances populaires de TikTok, telles que les défis hashtag, les tutoriels, les vidéos avant/après et les vidéos de processus, autant d'éléments qui contribuent à accroître leur présence en ligne.
Les défis hashtag sont particulièrement populaires sur TikTok en ce moment. Le principe est simple : un utilisateur invite d'autres personnes à publier un contenu spécifique sur l'application et à le taguer avec un hashtag dédié. Lorsque des influenceurs et des marques participent à ces défis, ils bénéficient d'une visibilité importante et peuvent promouvoir leurs produits auprès d'un large public. Les marques ont la possibilité de rejoindre les défis hashtag populaires et ainsi de s'intégrer à un phénomène vu quotidiennement par des millions d'utilisateurs, ou de créer leurs propres défis, parfaitement adaptés à leur image.
Les tutoriels vidéo sont un excellent moyen pour les entreprises de présenter leurs produits. À l'instar des défis vidéo avec hashtag, les marques peuvent choisir de créer leurs propres tutoriels ou de collaborer avec des influenceurs populaires sur TikTok. Par exemple, les marques de beauté et de cosmétiques s'associent souvent à des influenceurs pour créer de courtes vidéos où l'influenceur utilise et décrit un produit spécifique. Compte tenu du nombre important de vues que génèrent les vidéos des influenceurs TikTok, collaborer avec eux pour des tutoriels vidéo est une excellente façon de tirer parti d'une clientèle existante et de communiquer directement avec elle.
Similaires aux tutoriels, les vidéos avant/après sont très populaires auprès des influenceurs beauté et constituent un excellent outil de promotion pour les marques de cosmétiques. Leur contenu suit généralement un schéma précis : un influenceur décrit le produit qu’il va utiliser ; il se filme en train de l’appliquer (souvent en accéléré pour gagner du temps) ; et à la fin, il présente le résultat et donne son avis sur le produit et ses différentes utilisations. Ces vidéos sont particulièrement adaptées aux produits très visuels, comme les cosmétiques, et visent à inciter le spectateur à acheter le produit pour obtenir des résultats similaires.
Enfin, les vidéos de processus offrent une visibilité exceptionnelle à la marque tout en dévoilant aux spectateurs les coulisses de la fabrication de divers produits. Leur force réside dans leur capacité à démontrer le niveau d'engagement et de qualité requis pour la création de leurs produits préférés. Les marques alimentaires peuvent utiliser ce type de vidéos pour emmener les consommateurs à la découverte du processus de fabrication de leurs en-cas favoris. Parmi les autres marques populaires qui utilisent ce type de vidéos, on trouve les entreprises de mécanique et de restauration. Elles s'en servent pour montrer aux utilisateurs le travail acharné et le dévouement nécessaires pour redonner vie à de vieux produits rouillés.
