Lancée en 2020, la TikTok Creator Marketplace (TCM) est la plateforme officielle permettant aux marques et aux créateurs de contenu de se connecter sur TikTok. Elle permet aux créateurs de collaborer avec les marques sur des campagnes rémunérées et des campagnes avec récompenses. La TCM est principalement un outil d'analyse qui collecte des informations sur les créateurs – telles que leur audience, le nombre moyen de vues et leurs données démographiques – qu'elle partage ensuite avec les marques. Ces dernières peuvent ainsi choisir les créateurs avec lesquels elles souhaitent collaborer.
Quelles sont les conditions requises pour rejoindre la plateforme de créateurs TikTok ?
Avant de pouvoir rejoindre TCM, un créateur de contenu doit remplir les quatre conditions suivantes : avoir plus de 10 000 abonnés, avoir publié trois vidéos au cours des 28 derniers jours, avoir cumulé plus de 100 000 mentions « J’aime » au cours des 28 derniers jours et être âgé de 18 ans ou plus. Si ces conditions sont remplies, les créateurs peuvent postuler pour rejoindre TCM ou recevoir une invitation directement de TikTok. En cas de refus, ils ont la possibilité de postuler à nouveau après 30 jours.
Comment les créateurs peuvent-ils collaborer avec les marques sur TCM ?
Une fois leur candidature approuvée ou après avoir accepté l'invitation de TikTok à rejoindre TCM, les créateurs disposent de deux méthodes principales pour collaborer avec les marques. La première, l'invitation directe, permet aux marques de trouver les créateurs sur TCM et de les inviter à d'éventuelles collaborations. Avant d'accepter, les créateurs peuvent consulter les détails de la campagne et le contrat, qui apparaissent sous forme de notifications dans l'application.
La deuxième option pour les créateurs sur TCM est de passer par les campagnes de candidature ouvertes. Ces campagnes, créées par les marques, encouragent les influenceurs et les créateurs de contenu à soumettre une candidature dans l'espoir de collaborer avec elles.
Combien gagnent les influenceurs grâce aux collaborations avec les marques ?
Le tarif par publication d'un influenceur est directement lié au nombre de ses abonnés sur TikTok. Avant de conclure un accord avec un créateur de contenu, TCM offre aux marques la possibilité de consulter le nombre d'abonnés de ce dernier et l'étendue de sa portée, et propose trois tranches d'abonnés : de 10 000 à 100 000 ; de 100 000 à 1 million ; et de 1 million à 10 millions.
En moyenne, les influenceurs de la première catégorie facturent entre 25 et 125 dollars par publication, tandis que ceux de la deuxième catégorie facturent entre 1 000 et 2 000 dollars par publication. Une poignée d'influenceurs de la troisième catégorie facturent plus de 2 000 dollars par publication.
