Une clause de moralité exige qu'une partie à un contrat respecte certaines obligations morales ou comportementales. Ces clauses sont courantes dans les contrats du secteur du divertissement et les contrats de création de contenu. Lorsqu'un artiste, un athlète ou un influenceur signe un contrat avec une marque ou une entreprise, il autorise de fait cette dernière à tirer profit de son nom, de son image et de sa notoriété. Une clause de moralité énonce les comportements spécifiques qui constituent une violation du contrat et permettent à une partie de le résilier. Ces comportements incluent généralement les activités illégales et les scandales, mais peuvent également être plus précis. Certaines clauses de moralité prévoient également des dommages et intérêts pour la partie lésée si le comportement porte atteinte à sa réputation ou à son image de marque.
Comment les clauses morales affectent-elles les influenceurs ?
Lorsque des marques et des entreprises font appel à des créateurs de contenu ou des influenceurs, elles souhaitent s'assurer que leurs actions soient en accord avec leurs valeurs et l'image qu'elles veulent véhiculer. Les marques éviteront de collaborer avec des influenceurs à la réputation sulfureuse et peuvent également préciser, dans une clause de moralité, les types de publications, d'utilisations musicales ou autres actions liées à l'activité de l'influenceur qui constituent une infraction. Les clauses de moralité sont devenues plus courantes avec l'essor de la « cancel culture ». Les marques souhaitent pouvoir mettre fin rapidement et facilement à leur collaboration avec les influenceurs « cancelés » afin de préserver leur réputation.
Dans certaines situations, les influenceurs peuvent négocier un délai pour remédier à un manquement à une clause de moralité, ou pour certaines restrictions concernant la diffusion d'informations après la fin de leur collaboration avec la marque. Les clauses de moralité peuvent s'avérer particulièrement dangereuses pour les influenceurs lorsqu'elles sont formulées de manière vague et sans définition précise. Par exemple, une définition différente de « mauvaise publicité » peut exister entre l'influenceur et la marque, ce qui peut engendrer des litiges lors de la rupture du contrat.
Qu'est-ce qu'une clause de moralité inversée ?
Une clause de moralité inversée permet à un influenceur de mettre fin à sa collaboration avec une marque si celle-ci fait l'objet de critiques. Un comportement immoral de la part d'une marque peut se traduire par des scandales, des poursuites judiciaires ou une mauvaise presse due à des publicités ou des communications de la marque. Les scandales liés à une marque peuvent nuire aux influenceurs qui ont aligné leur vie et leurs valeurs sur celles de la marque. Ces clauses peuvent également s'appliquer lorsque des informations concernant une marque sont divulguées et contredisent les valeurs de l'influenceur. L'importance des valeurs et de la sincérité dans les partenariats avec les influenceurs est devenue particulièrement cruciale depuis la publication de… FTCLes directives de la marque en matière de recommandations précisent que les influenceurs ne peuvent pas faire de fausses déclarations sur les marques à leurs abonnés.
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