Quelle est la nouvelle règle de non-concurrence de la FTC ?
La nouvelle réglementation de la Federal Trade Commission (FTC) interdit les clauses de non-concurrence dans les contrats de travail. Une clause de non-concurrence empêche un salarié de rechercher ou d'accepter un emploi dans un certain secteur ou une certaine zone géographique. Cette nouvelle réglementation est avantageuse pour les salariés, car elle leur permet de poursuivre leurs recherches d'emploi après la rupture de leur contrat. Elle entrera en vigueur le 21 août 2024 et les employeurs seront tenus d'informer leurs salariés de ce changement et de la nullité de leurs clauses de non-concurrence. Cependant, des recours juridiques déposés par des organismes tels que la Chambre de commerce suscitent des incertitudes quant à sa mise en œuvre.
En quoi les clauses de non-concurrence sont-elles pertinentes pour les influenceurs ?
Les influenceurs concluent des accords contractuels avec des marques en tant que travailleurs indépendants pour créer du contenu et promouvoir des produits. Selon Directives FTCLes influenceurs sont considérés comme des travailleurs et sont soumis à la réglementation de la FTC dans le cadre de leurs contrats de travailleur indépendant.
La plupart des contrats d'influenceurs contiennent des clauses d'exclusivité. Une clause d'exclusivité empêche un influenceur de collaborer avec une autre marque du même secteur pendant la durée de son contrat. Par exemple, un influenceur travaillant avec Lululemon peuvent comporter une clause d'exclusivité les empêchant de promouvoir Yoga Alo ou d'autres marques de vêtements de sport pendant la durée du contrat. Des clauses d'exclusivité très restrictives empêcheront un influenceur de collaborer avec des marques pendant une période déterminée après la fin du contrat. Ce type de clause d'exclusivité empêcherait non seulement l'influenceur susmentionné de travailler avec d'autres marques de vêtements de sport pendant la durée du contrat, mais également pendant une période postérieure, généralement de trois mois à un an.
La nouvelle réglementation de la FTC va-t-elle modifier les clauses d'exclusivité dans les contrats d'influenceurs ?
Selon la nouvelle réglementation de la FTC, les clauses de non-concurrence restent valides pendant la durée du contrat. Les clauses d'exclusivité interdisant aux influenceurs de collaborer avec des marques concurrentes pendant cette période demeurent également valides. Cependant, les marques ne peuvent plus empêcher les influenceurs de travailler avec d'autres marques une fois leur contrat terminé. Ce changement offre aux influenceurs la possibilité de nouer davantage de partenariats.
Les influenceurs doivent être particulièrement attentifs à la durée de leurs contrats afin d'éviter tout litige quant à leur date de fin. De nombreux contrats d'influenceurs prévoient des clauses distinctes pour la création et l'utilisation du contenu. Cela peut engendrer des désaccords sur la date de fin effective de la collaboration et sur la période de validité de la clause d'exclusivité. Par ailleurs, les marques auront probablement tendance à intégrer des clauses de confidentialité plus strictes à leurs contrats afin de protéger leurs informations et leur propriété intellectuelle à l'issue de la collaboration avec un influenceur.
Quel sera l'impact de la nouvelle réglementation de la FTC sur le secteur du marketing d'influence ?
La nouvelle règle pourrait s'avérer avantageuse pour les influenceurs souhaitant nouer des partenariats à plus long terme, car les marques devront obtenir l'exclusivité via des contrats plus longs. Ceci garantirait aux influenceurs un revenu plus stable et une relation plus étroite avec la marque. L'absence d'exclusivité post-contrat leur permettrait également de collaborer avec un plus grand nombre de marques. Les influenceurs sont généralement en mesure de négocier des tarifs plus élevés lorsque les clauses d'exclusivité sont plus strictes ; un inconvénient est donc la perte potentielle de leur pouvoir de négociation. Toutefois, cet inconvénient peut être compensé par des contrats à plus long terme ou un plus grand nombre de partenariats.
