Kylie Cosmetics : le contrat controversé d’un milliard de dollars avec Coty
En 2020, le géant des cosmétiques Coty a acquis 51 % des parts de Kylie Cosmetics, la société fondée par la célébrité Kylie Jenner en 2015, pour un montant estimé à 1.2 milliard de dollars. Cette acquisition a toutefois suscité la controverse. Des enquêtes ultérieures ont révélé que les résultats financiers de la marque avaient été largement surévalués, donnant lieu à des accusations de présentation erronée de faits et même de fausses déclarations fiscales. Cette controverse a conduit Forbes à réévaluer la fortune de Jenner et à conclure qu'elle n'était plus milliardaire.
Complications juridiques liées à l'accord avec Kylie Cosmetics :
Cette acquisition a engendré des problèmes juridiques, principalement liés aux secrets commerciaux et à la rupture de contrat :
- Secrets commerciaux: Seed Beauty, le fabricant de Kylie Cosmetics, a poursuivi Coty et King Kylie (la société de Jenner), alléguant que Kylie Cosmetics avait partagé avec Coty les secrets commerciaux du « modèle commercial numérique novateur et exclusif » de Seed Beauty, et que Coty les avait sciemment acceptés.
- Rupture de contrat: Seed Beauty a également affirmé que Kylie Minogue avait rompu son contrat en s'associant à Coty pour le développement ou la fabrication de cosmétiques de couleur, utilisant potentiellement les secrets commerciaux de Seed Beauty.
- Injonctions : Seed Beauty a obtenu une injonction temporaire pour empêcher la divulgation de toute information confidentielle relative aux secrets commerciaux par Kylie Cosmetics et Coty.
- Interprétation des contrats : Des différends sont survenus quant à l'interprétation des clauses contractuelles, notamment la définition de «secrets commerciaux« » devrait être interprété.
- Autres questions juridiques : L'affaire a également donné lieu à un litige concernant le nom de domaine « kyliecosmetics.net » et à une plainte déposée par un mannequin pour des honoraires impayés lors d'une séance photo.
Ces complications auraient incité Kylie Jenner à envisager de racheter sa participation de 51 % auprès de Coty Inc. De même, sa sœur Kim Kardashian serait également en pourparlers pour racheter la participation de 20 % de Coty dans sa ligne de soins de la peau SKKN by Kim, les deux femmes ayant exprimé leur frustration quant à la gestion de leurs marques par Coty.
Qui sera le prochain ? L’avenir des acquisitions de marques de beauté de célébrités
La tendance des marques de beauté appartenant à des célébrités à attirer d'importants investissements ou à être rachetées continue de remodeler le secteur. Plusieurs autres marques importantes, bien que n'ayant pas encore été rachetées, pourraient être d'excellentes candidates pour de futures opérations :
- Haus Labs (Lady Gaga) : Après un démarrage initial lent avec Amazon, Haus Labs a connu un renouveau réussi en 2022 grâce à un nouveau partenariat avec Sephora, qui devrait atteindre 45 à 50 millions de dollars de ventes au détail après le relancement.
- Rare Beauty (Selena Gomez) : Fondée en 2019, Rare Beauty a réalisé un chiffre d'affaires annuel de 400 millions de dollars en 2024. Bien que des rumeurs aient circulé selon lesquelles Gomez aurait engagé des banquiers d'affaires pour évaluer les options, aucun processus de vente formel n'avait encore été entamé.
- Cécréd (Beyoncé Knowles-Carter) : Lancée en 2024, la marque de soins capillaires de Beyoncé a rapidement fait d'Ulta Beauty son principal partenaire de distribution, intégrant ses produits dans plus de 1 400 points de vente et salons.
- Blake Brown (Blake Lively) : La marque de soins capillaires de Blake Lively, lancée chez Target en 2024, a marqué le plus important lancement de produits capillaires de l'enseigne, générant 16 millions de dollars de valeur médiatique en une semaine.
- Laissez-moi (Kourtney Kardashian Barker) : Cofondée en 2022, cette marque de compléments alimentaires a étendu sa portée grâce aux ventes en ligne, à Amazon, à Ulta Beauty et à un partenariat avec Target début 2024 pour gérer la demande.
- Goop (Gwyneth Paltrow) : Passée d'une newsletter en 2008 à une marque lifestyle majeure, Goop Beauty a été lancée en 2016. Après une restructuration en 2023 pour se concentrer sur la mode, la beauté et l'alimentation, Goop Beauty a enregistré une augmentation de revenus de 40 % l'année dernière.
- REM Beauty (Ariana Grande) : Lancée initialement par Forma Brands en 2021, la marque d'Ariana Grande, ainsi que son stock restant, a été rachetée avec succès en 2023 pour 15 millions de dollars après la faillite de l'ancien licencié. Cet exemple illustre une autre voie – celle de reprendre le contrôle – que certaines célébrités pourraient emprunter.
Le marché des cosmétiques a connu un afflux considérable de marques créées par des célébrités, et lorsque ces acquisitions sont fructueuses, les opérations qui en découlent peuvent s'avérer extrêmement lucratives. Cependant, ces opportunités s'accompagnent de complexités juridiques touchant à la propriété intellectuelle, au droit de la concurrence et au droit des contrats. De la validation des transferts de marques et la gestion des aspects antitrust à la rédaction rigoureuse des contrats d'achat et au règlement des éventuels litiges post-acquisition, le rôle des conseillers juridiques est indispensable. À mesure que les marques fondées par des célébrités gagnent en maturité, la compréhension de ces enjeux juridiques deviendra cruciale pour les acheteurs comme pour les vendeurs lors des futures transactions du secteur des cosmétiques.
Pour en savoir plus sur les implications juridiques des acquisitions d'entreprises, n'hésitez pas à contacter l'un de nos avocats d'affaires expérimentés chez EPGD Business Law, dont le bureau est situé à Miami, en Floride. Appelez-nous au (786) 837-6787 ou envoyez-nous un courriel pour prendre rendez-vous. consultation.
