Un aspect important de la création d'une entreprise est le choix du nom sous lequel elle exercera son activité. Si certains entrepreneurs optent pour leur raison sociale, comme « Salon de coiffure Jane Smith », d'autres préfèrent un slogan ou un terme lié à leur activité ou à leurs produits, par exemple « Coupes Jane » ou « Coupes tendance ». Dans ce dernier cas, l'entreprise exerce son activité sous un nom commercial.