Que se passe-t-il avec le label Hot Girl Walk ?
Vous avez probablement déjà entendu le terme «Promenade de filles chaudesEt peut-être avez-vous déjà participé à quelques-unes de ces promenades. En 2020, une étudiante américaine a commencé à appeler ses marches anti-stress de 4 km « Hot Girl Walks ». TikTok et Instagram ont popularisé le terme, de plus en plus de jeunes filles se mettant à faire de longues promenades et à les partager sur les réseaux sociaux. Après la pandémie, des organisatrices dans plusieurs villes du pays ont commencé à réunir des groupes de jeunes filles pour de longues marches, afin de renforcer les liens communautaires et d'autonomiser les femmes.
Le 15 avril 2021, l'inventrice du concept « Hot Girl Walk » a déposé une demande d'enregistrement de marque. Elle a classé sa marque dans les catégories vêtements de sport et entraînement physique. La marque a été enregistrée en avril 2023 et la propriétaire a entamé des poursuites judiciaires contre les utilisateurs de l'expression « Hot Girl Walk ». Des pages et des groupes Instagram promouvant des marches en groupe ont été fermés dans tout le pays, et la propriétaire a porté plainte contre le club de marche de Miami opérant sous le nom de « Hot Girl Walk Miami ».
Le groupe a été contraint de cesser immédiatement d'utiliser la marque et a changé de nom pour devenir « On the Walk Miami ». Le propriétaire de la marque continue de réclamer des dommages et intérêts au groupe de Miami pour tous les revenus générés grâce à cette marque.
Que se passe-t-il pour les entreprises qui enfreignent une marque déposée ?
Les entreprises qui portent atteinte à une marque déposée s'exposent à une fermeture, à un changement d'image et, dans les cas les plus graves, à des poursuites en dommages et intérêts. Le montant des dommages et intérêts pour contrefaçon de marque est calculé en fonction du profit réalisé par le contrefacteur grâce à la vente de biens ou de services utilisant la marque. Le contrefacteur peut également être condamné à payer les frais d'avocat de la partie adverse.
En résumé, la contrefaçon de marque est très coûteuse pour les entreprises. Elles peuvent subir des pertes de stock et devoir engager des dépenses importantes en marketing pour se repositionner. Les frais juridiques liés à une action en contrefaçon sont élevés et les dommages et intérêts peuvent être préjudiciables à l'entreprise. Avant d'utiliser une expression ou une marque dans le commerce, les entreprises doivent s'assurer qu'elle n'est pas déjà protégée ou utilisée. De plus, elles doivent protéger leurs marques afin d'éviter toute contrefaçon par des tiers ou toute action en contrefaçon si une autre entreprise commence à utiliser la marque et entreprend les démarches nécessaires pour la déposer.
Alors, peut-on encore faire une démarche de fille sexy ?
Vous pouvez utiliser cette expression, à condition de ne pas l'utiliser à des fins commerciales. Pour étayer une action en contrefaçon de marque, le titulaire de la marque doit prouver : (1) qu'il possède une marque valide ; (2) que le contrefacteur utilise une marque similaire à des fins commerciales ; et (3) que la marque contrefaisante est susceptible d'induire en erreur. Si les particuliers utilisant le terme à des fins non commerciales peuvent continuer à utiliser la marque, toute personne l'utilisant dans le cadre d'une activité commerciale s'expose à une action en contrefaçon.
Les marques qui collaborent avec des influenceurs doivent veiller à ce que ces derniers n'utilisent pas leur marque dans le cadre de publications sponsorisées ou payantes. La promotion sur les réseaux sociaux est considérée comme une activité commerciale, et les marques peuvent être tenues responsables des dommages si les influenceurs utilisent des termes protégés par une marque dans leurs publications sponsorisées. Les entrepreneurs devraient consulter un avocat lors du développement de leur activité afin de s'assurer qu'ils ne portent pas atteinte à la propriété intellectuelle d'autres entreprises et ainsi éviter d'éventuels litiges ou une obligation de changement de marque.
