L'annonce de Sony Music concernant le retrait de plus de 135 000 chansons deepfake générées par intelligence artificielle des principales plateformes de streaming marque un tournant majeur pour l'industrie musicale. Parmi les artistes concernés figurent Beyoncé, Harry Styles, Queen, Bad Bunny et Miley Cyrus, mais les enjeux juridiques concernent tous les artistes, quel que soit leur niveau.
Qu'est-il arrivé
L'annonce de Sony a été faite lors du lancement du rapport Global Markets Music de l'IFPI en mars 2026. L'entreprise a signalé plus de 135 000 titres créés par des fraudeurs utilisant l'intelligence artificielle générative pour usurper l'identité d'artistes Sony, puis mis en ligne sur des plateformes comme Spotify et Apple Music avec un nombre d'écoutes artificiellement gonflé afin de percevoir des redevances. Sony a reconnu que ce chiffre ne représente probablement qu'une fraction du nombre total de titres mis en ligne, puisque 60 000 titres frauduleux ont été identifiés rien que l'année dernière. L'IFPI estime que jusqu'à 10 % du contenu sur l'ensemble des plateformes de streaming pourrait être frauduleux. Outre le préjudice financier, Sony a souligné que les deepfakes peuvent nuire aux campagnes de promotion et ternir la réputation d'un artiste à son insu et sans son consentement.
Recours juridiques pour les artistes
Violation de copyright
Les deepfakes basés sur l'IA, entraînés sur des enregistrements existants sans autorisation et distribués commercialement, constituent un argument de poids en faveur de la violation du droit d'auteur. Loi sur le droit d'auteur (17 USC §106)Les poursuites intentées par Sony en 2024 contre les générateurs d'IA Suno et Udio reposaient sur cette théorie, alléguant une « violation massive » des droits d'auteur. Si UMG et Warner ont depuis conclu des accords à l'amiable et accordé des licences à ces plateformes, Sony est toujours en litige.
Droit de publicité
Indépendamment du droit d'auteur, les artistes disposent du droit de contrôler l'utilisation commerciale de leur nom, de leur image et de leur voix. L'article 3344 du Code civil californien protège explicitement la voix en tant qu'attribut protégé. La loi fédérale NO FAKES, proposée à l'échelle nationale, étendrait cette protection et viserait spécifiquement les copies vocales générées par intelligence artificielle, mais elle n'a pas encore été adoptée. Il est important de noter que le droit à l'image appartient personnellement à l'artiste, indépendamment de toute relation avec une maison de disques.
Loi Lanham : Faux témoignage
La loi fédérale Lanham interdit la fausse désignation d'origine. Lorsqu'un deepfake est conçu pour faire croire aux auditeurs qu'il a été créé ou approuvé par un véritable artiste, il constitue une contrefaçon. Les tribunaux ont reconnu que la voix d'un musicien peut constituer un élément d'identification comparable à une marque de commerce. Waits contre Frito-Lay (1992) a établi cela pour la limitation de la voix dans la publicité, et le même raisonnement s'applique aux imitations d'IA sur les plateformes de streaming.
Fraude et concurrence déloyale
La fraude liée au streaming, l'utilisation de faux artistes, la falsification du nombre d'écoutes et le détournement de redevances peuvent également donner lieu à des poursuites au titre du droit de la concurrence des États, du droit commun de la fraude et, potentiellement, du droit fédéral de la fraude par voie électronique. Ces recours sont accessibles tant aux titulaires de droits qu'aux plateformes victimes de fraude.
Comment l'application de la loi se déroule
Retraits DMCA
La campagne de Sony repose principalement sur la procédure de notification et de retrait DMCA (17 USC §512). Bien qu'il s'agisse de l'outil le plus important et immédiatement évolutif à sa disposition, il reste réactif. Victoria Oakley, PDG de l'IFPI, a été claire : les plateformes pourraient déployer des protections de téléchargement pour empêcher la publication de contenus frauduleux.
Détection par IA lors du téléchargement
La plateforme de streaming française Deezer est actuellement leader du secteur en matière de détection proactive, catégorisant près d'un tiers des morceaux soumis comme générés par l'IA et recevant quotidiennement plus de 60 000 titres entièrement générés par IA. Deezer a breveté son outil de détection et le propose sous licence à l'ensemble du secteur. Parallèlement, le groupe Sony a développé une technologie permettant d'identifier les musiques protégées par le droit d'auteur intégrées aux productions de l'IA, offrant ainsi potentiellement aux auteurs-compositeurs une voie de compensation lorsque leurs œuvres sont utilisées sans autorisation pour entraîner des modèles d'IA.
Paysage législatif
Les autorités de régulation réagissent rapidement sur ce sujet. Le Royaume-Uni a suspendu les exceptions proposées au droit d'auteur pour l'IA suite aux protestations des industries créatives. Aux États-Unis, le NO FAKES ACT et l'AI Transparency Act restent des propositions en cours. La divulgation obligatoire, avec l'étiquetage des contenus générés par l'IA dès leur mise en ligne, semble faire consensus à court terme. Comme l'explique Dennis Kooker, président de la division Global Digital Business & US Sales chez Sony Music Entertainment : « La transparence ne devrait pas être une option ; elle est le fondement d'un écosystème musical équitable et durable. »
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